Günümüzün en işlek alış-veriş caddesi artık Google. Markanızı büyütmek istiyorsanız, potansiyel bir müşteri sunduğunuz ürün veya hizmeti aradığında Google'da onun karşısına çıkmak zorundasınız. Dahası, Google'ın ilk sayfalarında yer almalısınız. Çünkü bir ürün veya hizmet arayan hiç kimse Google'ın ilk sayfalarından sonrasına bakmıyor. Dijitalleşmenin fırsatlarını yakalayan şirketler, dijital ortamda bilinir ve bulunur olan şirketler. Dijital ortamda bulunur olmanın yolu ise SEO çalışması gerçekleştirmekten geçiyor. SEO artık dijital pazarlama yapmak isteyen şirketlerin vazgeçilmezi haline geldi. Peki SEO nedir ve SEO çalışması nasıl yapılır?
SEO, İngilizce ‘Search Engine Optimization’ demektir, yani ‘arama motoru optimizasyonu’ anlamına gelir. SEO’nun amacı, bir şirketin organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü arttırmaktır. Kısaca, SEO şirketinizin web sayfasını Google’da üst sıralara çıkarmayı hedefler. İşletmelerin SERP’lerde (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) üst sıralarda yer alması, siteye daha fazla ziyaretçi çekmesini sağlar ve böylece potansiyel müşterileri alıcılara dönüştürme şansını arttırır.
Basitçe SEO, birisi ürün veya hizmet kategorinizi aradığında, web sitenizi bulmasını sağlama stratejisidir. SEO, markanızı bilinir ve bulunur yapan en önemli etkenlerdendir. Kısacası, doğru SEO kullanımı iki şeyi hedefler: sıralama ve görünürlük.
SEO hakkında detaylı bilgi için bu kılavuza göz atabilirsiniz.
SEO sıralaması, arama motorlarının bir web sitesinin yükseldiği sıradır. Bir insan sizin ürün veya hizmetinizi aradığında markanızı Google sonuçlarında kacıncı sırada gördüğüdür.
SEO'da görünürlük; bir web sitesinin bir anahtar kelime aramasında sahip olduğu sıralama sayesinde aldığı trafiğin orandır. Google arama motorunda bir anahtar kelimede 5. sırasında olduğunuzu varsayalım. 5. sırada olmanız sebebiyle, toplam arama hacminden %12 pay aldığınızı düşünelim. Web sitenizin bu arama kelimesinde görünürlüğü %12'dir. Bu terim, belirli bir alanın (domain) arama motoru sonuçlarında ne kadar öne çıktığını açıklar. Yüksek görünürlük ile alan adınız arama motorlarında belirgin hale gelir. Daha düşük arama görünürlüğü, bir alan adının kolay bulunmadığını gösterir. Görünürlük ve sıralamalar, SEO çalışmasının ana hedeflerini (web sitesinde trafik arttırmak ve potansiyel müşterileri müşterilere dönüşüme) gerçekleştiriler.
Yeni nesil müşteriler satın alma yolculuklarına bir ürün veya hizmet hakkında bilgi bulmak için Google'da aratarak başlıyorlar. Bu nedenle, müşterilerin sizi fark etmeleri ve sattığınız ürün veya hizmeti dikkate almaları için tek şansınız, arama sonuçlarında görünür olmaktır.
Arama motorlarının yalnızca tek bir amacı vardır. Kullanıcıların istediği bilgiyi, en doğru, kapsamlı, iyi sunan web sitelerini karşılarına çıkartmaktır.
Arama motorları, kullanıcılara en iyi sonuçları sunmak için iki faktörü analiz eder:
Arama motorları, tüm bu bilgileri analiz etmek için arama algoritmaları adı verilen karmaşık yazılımlar kullanır.
Arama motorları algoritmalarını gizli tutsa da, bir sayfayı sıralarken dikkate aldıkları faktörlerin neler olduklarını biliyoruz. Bu faktörler başarılı bir SEO stratejisinin temel adımlarıdır.
Web sitenizde SEO çalışması gerçekleştirmek için dört alanda sıralama iyileştirme yapmanız gerekir: web sitesinin teknik altyapısı, içerik, bağlantılar ve analiz.
Öncelikle, bir arama motorunun sayfalarınızı Web'de bulabilmesi gerekir. Ardından, konularını anlamak ve anahtar kelimelerini belirlemek için içerik taraması yapar. Bu şekilde, algoritması web sitenizi alakalı sorgular için öne çıkarabilir.
Ancak, bir arama motoru, bir web sayfasını bizim gibi görmez. Web sitelerini bizler grafik, renk, metin koleksiyonu olarak görürken, bir arama motoru için web siteleri bir metin olarak analiz eder.
Bu nedenle, web siteniz size iyi görünse de, Google içeriğini erişilemez bulabilir.
Site içi optimizasyonu (on-site optimization) olarak da adlandırılan teknik kurulum burada devreye girer. Web sitesi optimizasyonu, web sitenizin ve sayfalarınızın Google tarafından sorunsuz bir şekilde taramasını sağlar. Site içi optimizasyonu etkileyen en önemli faktörler şunlardır:
Arama motorları, web sitelerini bağlantıları takip ederek tarar. Arama motoru tarayıcıları bir sayfaya girdiğinde analiz edilecek diğer içeriği bulmak için bağlantıları kullanır. Web sitenizin dahili ve harici bağlantılarının (link) yeterli olması gerekir.
Arama motorları, karmaşık yapıya sahip uzun kelime dizilerini okumaktan hoşlanmaz. Dolayısıyla, URL'lerinizi kısa tutmak önemlidir.
Arama motorları, yüklenme süresini (bir kullanıcının sayfayı okuyabilmesi için geçen süre ) kalitenin bir göstergesi olarak algılar. Yüklenme hızını birçok şey etkiler: web sitesinin iyi bir sunucuda barınmaması da, görsellerin boyutu yüksek olması da web sitesi geç yüklenmesine sebep olur. Sayfalarınızı nasıl iyileştireceğiniz konusunda öneriler için Google'ın Page Speed Insights Aracını kullanabilirsiniz.
Ölü bir bağlantı, ziyaretçiyi var olmayan bir sayfaya gönderir. Bu Google gibi arama motorlarının en dikkat ettiği konulardan biridir. Dolayısıyla web sitenizin bağlantılarını sürekli güncel tutmanız gerekir. Bozuk bir yönlendirme, artık orada olmayabilecek bir kaynağa işaret eder. Bu durum da, zayıf kullanıcı deneyimi sağlar. Aynı zamanda da arama motorlarının içeriğinizi tarayabilmesini engeller.
Site haritası, sitenizdeki tüm URL'leri listeleyen bir dosyadır. Arama motorları, hangi sayfaların taranacağını ve dizine ekleneceğini belirlemek için bu dosyayı kullanır. Öte yandan bir robots.txt dosyası, arama motorlarına hangi içeriğin dizine eklenmemesi gerektiğini söyler. İçeriğinizin taranmasını ve dizine eklenmesini hızlandırmak için her ikisini de oluşturmak önemlidir. Dolayısıyla bu dosyanın güncel olmasına özen göstermeniz şarttır.
Google gibi arama motorları, en taze ve en güzel içeriği kullanıcısına sunmayı hedefler. Sizin web sitenizin de sadece doğru bilgileri içermezi yetmez, bu bilgilerin orijinal bilgiler olması gerekir. Arama motorları tekrarlanan içeriği olumsuz bir faktör olarak kabul eder. Dolayısıyla içeriğinizin niteliği en önemli faktörlerden biridir.
Bir arama motorunu her kullandığımızda aslında bir içerik ararız. Bu içerik farklı biçimlerde olabilir. Bir blog yazısı, web sitesi sayfası, video, ürün önerisi ve hatta bir karşılaştırma listesi de olabilir. Bu sırlananların hepsi özünde içeriktir. SEO için, arama görünürlüğü kazanmaya yardımcı olan şey içeriktir.
Bir web sayfasını tarayan arama motoru, önce içeriğin konusunu belirler. Sonra sayfa uzunluğu veya yapısı gibi unsurları analiz ederek içeriğin kalitesini belirler. Bu bilgilere dayanarak, arama algoritmaları bir kişinin sorgusunu en alakalı sayfalarla eşleştirir.
Bir içeriği optimize etme süreci anahtar kelime araştırmasıyla başlar.
SEO'nun amacı ürün ve hizmetlerinize ihtiyaç duyan ve daha sonra müşteriye dönüşebilecek insanları web sitenize çekmektir. Kişilerin arama yaparken kullanacakları anahtar kelimeleri içeriğinizde kullanarak web sitenize trafik çekersiniz. Aksi takdirde, sizi bulma şansları yoktur. Bu nedenle SEO çalışması, potansiyel müşterilerin arama motorlarına hangi ifadeleri (anahtar kelimeleri) girdiğini keşfetmekle başlar.
İşinizle ilgili terimleri ve konuları belirlemek ilk adımdır. Ardından, bunları anahtar kelimelerine dönüştürmeniz gerekir. Son olarak, hedef kitlenizin kullanacağı ilgili terimleri ortaya çıkarmak için kapsamlı araştırma gerekir.
Anahtar kelime listesi ortaya çıktığında, sonraki adım içeriğinizi optimize etmektir. SEO çalışmasında bu süreç sayfa içi optimizasyon ( on-page optimization) olarak adlandırır.
Sayfa içi SEO olarak da adlandırılan sayfa içi optimizasyon, arama motorlarının bir sayfanın konusunu ve anahtar kelimelerini anlamasını ve sonra da bunu alakalı aramalarla eşleştirmesini sağlar. İçerik değil " sayfa " denmesinin nedeni, sayfa içi SEO çalışmalarının koddaki bazı öğeleri de optimize etmesidir. Bu öğelerden bazıları, başlık veya açıklama gibi meta etiketlerdir.
Öncelikle, ürün veya hizmetinizle ile ilgili anahtar kelimeleri belirleyin. Bu anahtar kelimeleri web sitenizde uygun ve gerekli yerlere yerleştirin.
Sayfa içi SEO sadece anahtar kelimeleri sayfaya serpmekle ilgili değildir. Aşağıdaki faktörler, bir sayfanın güvenilirlik derecesini arttırır:
Artık, hiçbir web sayfasının iki faktör olmadan sıralanmayacağını biliyorsunuz - alaka düzeyi ve yetkinlik.
Google ve diğer arama motorları, kullanıcılara en doğru cevapları sağlama arayışlarında, sorgularıyla en alakalı olduğunu düşündükleri ve aynı zamanda popüler olduğunu düşündükleri sayfalara öncelik verir.
İlk iki alan (teknik kurulum ve içerik) alaka düzeyini artırmaya odaklı idi. Bağlantılar ise yetkinlik düzeyinin göstergesi. Peki bağlantı dediğimizde neyi kastediyoruz?
Google, bunun gibi bağlantıların miktarını ve kalitesini bir web sitesinin yetkinliğinin bir işareti olarak kullanır. Bunun arkasındaki mantık, web yöneticilerinin popüler ve yüksek kaliteli bir web sitesine vasat bir web sitesinden daha sık başvurmasıdır. Ancak bağlantı kalitesinin de önemini unutmayın. Bunun nedeni, tüm bağlantıların aynı olmamasıdır. Bazıları (düşük kaliteli olanlar) sıralamanızı olumsuz yönde etkiler.
Düşük kaliteli veya şüpheli bağlantılar sıralamanızı düşürebilir. Bu nedenle, SEO'lar bağlantı oluştururken herhangi bir bağlantı oluşturmaya odaklanmaz. Mümkün olan en yüksek kaliteli referansları oluşturmayı hedefler. Bunu etkileyen faktörler şunlardır:
SEO çalışmasındaki bir sonraki adım, çabalarınızın işe yarayıp yaramadığını bulmaktır.
Çabalarınızı izlemek, stratejinizi daha da geliştirmenize yardımcı olur. SEO başarısını ölçmek, trafik, etkileşim ve bağlantılar hakkındaki verileri izlemek anlamına gelir. Çoğu şirket kendi SEO çalışmasının KPI’larını (temel performans göstergeleri) geliştirse de, en yaygın olanları şunlardır:
SEO artık modern pazarlamanın vazgeçilmezi haline geldi. Çünkü Google'ın da itiraf ettiği gibi – günümüzde müşteri davranışları sonsuza dek değişti . Bugün, insanlar bir ürün veya hizmet bulmak için önce arama motorlarına başvuruyorlar. Örneğin, HubSpot bir anketinde, insanların %77’sinin bir markayla etkileşim kurmadan önce markayı arama motorlarında araştırdığını buldu. SEO çalışması, pazarlama stratejilerinizin yeni nesil müşterilerin satın alma davranışlarına uygun olmasını sağlar.
Dijitalleşmeye ayak uydurmak artık bir gereksinim. Bugün büyüyen markaların hepsi dijital varlıklarına yatırım yapıyorlar. Siz de SEO çalışması gerçekleştirerek dijital ortamda bilinir ve bulunur olmak için ilk adımlarınızı atın.